Campaña publicitaria del ACNUR gana el prestigioso premio Clio

BUENOS AIRES, Argentina, 1 de Junio (ACNUR) – Una creativa e ingeniosa campaña para diarios y revistas del ACNUR se ha alzado con uno de los premios más importantes de la industria publicitaria.

Bautizada, con un poco de ironía, con el nombre de Problemas, la campaña fue desarrollada pro bono por la agencia Young & Rubicam de Argentina. La misma ha sido publicada en diarios y revistas de Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay y hasta el momento se ha alzado con varios premios internacionales dentro del circuito de la publicidad. El jueves pasado en New York, la campaña fue premiada con un Clio – uno de los galardones más prestigiosos de la industria – en la categoría Mejor gráfica. También fue seleccionado como finalista – y aún en competencia – en la categoría de Bien Público del reconocido Festival Internacional de Cannes.

La campaña está conformada por tres piezas de imágenes casi apocalípticas que son rematadas con un mensaje no menos contundente: "Los refugiados quieren tener tus mismos problemas".

En una de ellas, una mujer descubre con asombro que una media roja ha desteñido el resto de la ropa mientras detrás se extiende un páramo desierto y semi-árido. En otra de las gráficas, se ve a un joven sobresaltado porque su madre lo encuentra fumando un cigarrillo en un baño parcialmente destruido. La tercera imagen muestra a hombre enojado porque comienza a llover en el momento que limpia su auto en una ciudad en cenizas.

Su director creativo, Hernán Damilano, explica que al hacer una campaña para el ACNUR en el sur de América Latina, con frecuencia se enfrentan con el inconveniente de que la problemática de los refugiados está alejada de la vida cotidiana de las personas a quienes se dirigen.

Damilano admite que a veces se intenta minimizar esta distancia mostrando imágenes de gran crudeza para sensibilizar al público. "En mi opinión esto no hace más que acrecentar el problema: cuanto mayor sea el contraste, mayor es la distancia que sentimos frente a la pieza. Sabemos que hay gente que pasa por sufrimientos inimaginables y precisamente por eso, no logramos imaginarnos la dimensión del problema y lo sentimos inmensamente ajeno".

Por esto, la campaña trata precisamente de acercar los problemas cotidianos de las personas a la problemática de los refugiados. Las tres piezas desarrolladas muestran problemas reales de personas comunes pero que resultan absurdos en el contexto que les toca vivir a la mayoría de los refugiados.

"Este absurdo", dice Damilano, "hace que las piezas también contengan algo de humor. ¿Es válido hacer humor con un problema tan serio? Definitivamente sí. Recordemos que esta comunicación intenta fundamentalmente crear conciencia de un problema a quienes no lo padecen, y puedo asegurar por experiencia que el humor es más convincente que la culpa".

Una de los modelos es Marie, una refugiada senegalesa que llegó a la Argentina hace 7 años siguiendo los pasos de su marido Sane. En Buenos Aires nacieron sus tres hijos más pequeños, los que ya son ciudadanos argentinos.

Casi un año más tarde, Marie guarda algunos ejemplares de revistas con su foto en un cajón de su habitación, los que, admite, no quiso compartir con nadie. A pesar de que su foto fue tomada en un estudio de Buenos Aires y el trasfondo fue luego retocado de manera gráfica, Marie dice que se sorprendió al ver el escenario recreado a sus espaldas porque le recuerda bastante a su casa en Casamance, una región al sur de Senegal que continúa sufriendo enfrentamientos esporádicos entre separatistas y tropas del Gobierno.

"Si bien tenemos más árboles en Casamance, hay algo en esa foto que es muy parecido al lugar donde crecí y donde ahora no estoy". Y luego sonríe con un poco de tristeza, y dice: C'est la vie.

Por Carolina Podestá, en Buenos Aires, Argentina