ACNUR ganha prêmio Lápiz de Mérito no Festival One Show 2013

BOGOTÁ, Colômbia, 10 de maio de 2013 (ACNUR) – O Alto Comissariado das Nações Unidas para para refugiados (ACNUR) ganhou o prêmio de Mérito no Festival One Show 2013 com a campanha “Vamos calçar os sapatos dos refugiados e dar o primeiro passo para entender sua situação”.

One Show é considerado um dos maiores prêmios da publicidade. A cada ano um grupo de 30 publicitários de todo o mundo reúne-se durante uma semana para julgar cerca de 20 mil trabalhos nas categorias impressa, televisiva, outdoor e rádio.   

Este é o terceiro prêmio que o ACNUR recebe com esta criativa campanha , que ganhou também o Ouro no Festival Internacional Olho Iberoamérica 2012, na categoria PR-Campanhas,  e o terceiro lugar no Festival Iberoamericano de Publicidade (Fiap) 2012, na categoria PR-Comunicação Institucional.

A campanha foi realizada em caráter pro-bono pela agência de publicidade Sancho BBDO/Colômbia. Com uma simples porém grandiosa ideia, a campanha promoveu a conscientização do público sobre a condição enfrentada por 43 milhões de deslocados e refugiados ao redor do mundo. “Uma idéia simples pode comunicar uma grande verdade, mas você sempre vai precisar de uma implementação forte e objetiva, estes foram os ingredientes que, misturados, nos levaram a colocar as vivências de muitos sapatos usados ​​pertencentes aos mesmos refugiados em caixas de papelão, o que terminou gerando o boca a boca que foi preciso ao redor do mundo para que esta ideia prosperasse”, disse Alejandro Calero, diretor criativo da campanha.

A campanha foi lançada em novembro de 2010 no Brasil e divulgada nos anos seguintes para os demais países da América Latina, além de África e Europa, circulando, por exemplo, em países como Colômbia, Costa Rica, Espanha, México, Suíça e Tunísia. O objetivo era promover a tolerância com refugiados e deslocados internos por meio de um simples objeto: um par de sapatos, que todos nós usamos todos os dias independentemente da cor da pele, nacionalidade ou posição social. 

Celebridades como Enrique Iglesias, James Blunt, Iker Casilla, Eric Cantona, Alejandro Sanz, Pep Guardiola, Vincente del Bosque, Mário Vargas Llosa e o Secretário Geral da ONU, Ban Ki-Moon, uniram-se para reforçar a mensagem da campanha. Ao longo dos anos de divulgação e várias atividades em diversas partes do mundo “Calce os sapatos” sensibilizou mais de duas milhões de pessoas e ofereceu programas de microcréditos a 8 mil refugiados nas Américas, que assim puderam recomeçar suas vidas em um novo lugar.

Histórias reais de pessoas deslocadas e refugiadas ao redor do mundo podem ser encontradas no site oficial da campanha www.ensuszapatos.org ou www.ensuszapatos.es, juntamente com outros produtos, como vídeos, áudios, notícias e fotos das pessoas que calçaram os sapatos dos refugiados e deram visibilidade a causa daqueles que não tiveram outra opção a não ser deixar seu país para trás.